Analizar el texto y encontrar el tono justo
Antes de entrar en la cabina de grabación repasamos el guion en detalle. Un texto publicitario eficaz no debe leerse como un folleto de ofertas, sino como una conversación real. En un anuncio, la voz no debe presionar para vender, sino generar credibilidad.
Buscamos el punto de encuentro entre la personalidad de la marca y el mensaje. La voz debe sonar como ese vecino de confianza que le da un buen consejo junto a la valla del jardín, no como alguien gritando con un megáfono en plena calle. Solo cuando esa intención está clara tiene sentido pulsar el botón de grabar.
La dirección en estudio y la búsqueda de autenticidad
Ya en cabina trabajamos la cadencia exacta. Siempre sorprende ver cómo un cambio mínimo transforma por completo la percepción de una frase. Mover el énfasis a otra palabra puede convertir una afirmación distante en una invitación cálida.
Un consejo práctico de dirección: pida al locutor que lea la primera línea del guion con total neutralidad o bien con una sonrisa franca, sin preocuparse por la modulación. De este modo desaparece la pose publicitaria forzada y aflora el ritmo genuino de su voz. A partir de esa base vamos construyendo los matices.
Voces profesionales y acentos internacionales
No todas las voces valen para cualquier proyecto. En ocasiones una marca necesita un timbre local reconocible, mientras que en campañas internacionales se precisa una variante de un país concreto.
En nuestro catálogo de 94 voces profesionales buscamos siempre la afinidad con la marca:
- Para proyectos en francés colaboramos, por ejemplo, con Thomas, un locutor con un timbre joven y muy espontáneo.
- Si busca una voz polaca con calidez y solvencia, Aleksander es una opción habitual para piezas publicitarias y vídeos corporativos.
- Para producciones en inglés, Sean aporta un tono británico cercano que conecta con facilidad.
- Y para el mercado hispanohablante, Marina cuenta con más de seis años de trayectoria grabando campañas publicitarias.
El acabado sonoro y el marco de tarifas
Tras la sesión de grabación llega la postproducción. Editamos las respiraciones con discreción, limpiamos cualquier ruido molesto y masterizamos el audio con los estándares requeridos para radio, televisión o plataformas digitales.
En cuanto a los costes, conviene conocer cómo se calculan. En un encargo publicitario el importe consta de dos partes fijas:
- La tarifa base por el tiempo de estudio y la interpretación del locutor.
- Los derechos de uso (buy-out), determinados por el medio de difusión (como televisión, radio o redes sociales) y el tiempo que permanecerá activa la campaña.
Por contra, en trabajos no comerciales como un vídeo interno o un curso de e-learning suele aplicarse una tarifa por palabra o por proyecto cerrado.
