Quién locuta qué anuncio: 5 claves para la elección perfecta

1. Ser conocido no es sinónimo de eficacia

Una voz conocida siempre trae consigo un cierto pasado. Si los oyentes asocian la voz directamente con un programa de televisión famoso o con otra marca, esto puede distraer de su mensaje principal. Un actor de voz fresco y profesional, por el contrario, garantiza que la atención se centre por completo en su producto. No importa lo conocida que sea la voz, sino lo creíble que resulte su tono para el público objetivo.

2. El tipo de grabación determina la estructura de precios

Al contratar una voz para un anuncio, la estructura financiera es diferente que para un vídeo corporativo interno. Para trabajos comerciales, la estructura es clara:

• Una tarifa base fija por el tiempo de grabación en el estudio.
• Un buy-out por el uso y los derechos, que depende del medio (como radio, televisión u online) y del período de duración elegido.

En el caso de trabajos no comerciales, como un e-learning o un vídeo de instrucciones, se trabaja con una tarifa por palabra o por proyecto. Al conocer esta distinción de antemano, usted nunca se encontrará con sorpresas.

3. El público objetivo determina el color de la voz

Elegir el tono adecuado es comparable a la elección de ropa para el clima: usted no usaría un abrigo de invierno grueso en un día soleado de verano, por muy buena calidad que tenga. Una voz demasiado grave o solemne para un producto accesible es igual de ineficaz.

Por ejemplo, para una campaña belga, usted elegiría una voz flamenca como la de Eveline, que inspira confianza con un timbre suave y amable. Si su organización se dirige al mercado holandés, una voz holandesa como la de Lonneke encajará mejor con las expectativas del oyente. Hacer coincidir la variante lingüística y la región es esencial para una conexión natural.

4. Mantenga la fidelidad al mercado local y a la variante lingüística

Los oyentes perciben con gran agudeza cuándo un acento o variante lingüística no se corresponde con su propio entorno. Una voz de los Países Bajos no suele funcionar de manera óptima para un público flamenco, y viceversa. Nuestra base de datos cuenta con 94 voces profesionales en varios idiomas:

• Flamenco y francés (BE) para el mercado belga, como la voz cálida y confiable de Bernard.
• Neerlandés para campañas dirigidas a los Países Bajos.
• Otros idiomas nativos como francés, inglés, español o danés para proyectos internacionales.

Al seleccionar la voz local adecuada, usted evitará la resistencia del oyente y su mensaje se mantendrá claro.

5. El consejo del director: priorice el lenguaje hablado, no la lectura

En el estudio de grabación, a menudo observamos lo siguiente: un texto que se ve bien en papel suena demasiado rígido cuando se pronuncia literalmente. Mi principal clave como director de voz es conseguir que el actor de voz hable como si estuviera contando la historia a una sola persona sentada a la mesa. Un ritmo de habla natural con pausas cortas es mucho más convincente que una enumeración apresurada de ventajas. Dé al actor de voz la libertad de hacer pequeños ajustes en el texto para que las frases fluyan con naturalidad.

Preguntas frecuentes

¿Quién locuta los anuncios en la radio y televisión belgas?

Los spots publicitarios son locutados por locutores profesionales y actores de voz. En Bélgica, se presta especial atención a la variante lingüística correcta (como el flamenco o el francés para Bélgica) para conectar con el entorno local del oyente.### ¿Cuál es el coste de grabar un anuncio comercial? El coste de una grabación comercial se compone de una tarifa base por la grabación en estudio y un canon de uso que depende de los medios elegidos y la duración de la campaña. Para un precio exacto, le rogamos que solicite siempre un presupuesto personalizado.

Una buena elección de voz da a su campaña el tono exacto que necesita. ¿Desea comentar su guion o busca la voz adecuada para su próximo anuncio comercial? No dude en ponerse en contacto con nosotros para recibir asesoramiento personalizado.