El reto en un proyecto de vídeo local
Una pyme belga encargó un vídeo corporativo para presentar un nuevo servicio en el mercado. Buscaban una voz flamenca cálida y fiable. Para ahorrar costes, miraron en primer lugar el precio de partida más bajo en una plataforma extranjera.
El resultado no fue el esperado: el audio tenía un ruido de fondo molesto y la voz sonaba como un presentador de noticias frío, cuando el vídeo necesitaba transmitir cercanía. Además, cuando la empresa quiso utilizar más tarde el vídeo como anuncio de pago en redes sociales y cadenas de televisión regionales, se encontró con que no existía ningún acuerdo de derechos de emisión comercial. Toda la planificación sufrió retrasos y los costes finales aumentaron debido a las regrabaciones necesarias.
El método de una estructura de precios clara
Para reconducir el proyecto con éxito, se optó por una agencia de locución profesional con un desglose de tarifas transparente. En los trabajos de locución comercial, el precio se compone de dos partes claras:
- La tarifa base: cubre la grabación en un estudio profesional, la preparación del texto y la posproducción del audio.
- Los derechos de uso (buy-out): cubren la cesión de derechos para la voz. Esta tarifa varía según los medios elegidos (como internet, televisión o radio), el alcance geográfico y el periodo de la campaña.
- Trabajos no comerciales: para vídeos corporativos internos o cursos de e-learning se aplica un cálculo fijo por palabra o por proyecto, ya que no intervienen derechos de emisión.
Al elegir a un actor de voz experimentado como Johfrah, una voz masculina flamenca de Bélgica conocida por su tono cálido y creíble, la grabación quedó perfecta a la primera.
Consejo de dirección para un proceso fluido
En el estudio de sonido lo vemos a menudo: muchos proyectos sufren retrasos porque las instrucciones para el locutor son demasiado vagas. Una indicación como "debe sonar corporativo pero entusiasta" genera malentendidos con facilidad.
Consejo de dirección: plantee al actor de voz una situación concreta y un interlocutor específico. No diga "hable a la audiencia", sino "explique esto a un compañero junto a la máquina de café". Este sencillo enfoque aporta de inmediato la entonación adecuada y evita rondas de corrección innecesarias.
