El reto: un presupuesto claro para una campaña de vídeo
Veamos un ejemplo concreto de una empresa flamenca que quería lanzar un vídeo online. El responsable de marketing tenía un presupuesto ajustado y buscaba una voz que sonara fiable y cálida. Inicialmente, pensaron que podían pagar al actor de voz por horas, como a un fotógrafo o a un redactor.
Solo cuando recibieron el presupuesto, notaron que el precio estaba desglosado en diferentes partes. Esto les generó confusión: ¿por qué se paga por separado la grabación y por separado el uso de la voz?
El enfoque: el desglose de la tarifa como en un coche de alquiler
Para comprender cómo funciona, resulta útil la comparación con un coche de alquiler. Cuando usted alquila un coche, paga un precio base fijo por el vehículo en sí. Sin embargo, el coste final depende de la distancia que recorra y de si cruza la frontera a otro país.
Con un actor de voz profesional, funciona de la misma manera. La tarifa total se compone de dos partes claras:
- La tarifa de grabación (o de sesión): Esta es la remuneración por el tiempo del actor de voz en el estudio y por la entrega de los archivos de audio en bruto o depurados.
- Los derechos de uso (o buyout): Esta es la remuneración por la distribución. Un vídeo que solo se muestra internamente en una fiesta de personal tiene un impacto diferente al de un anuncio que se reproduce a través de publicidad pagada en redes sociales.
- Trabajo no comercial: Para proyectos sin fines comerciales, como un e-learning interno o un vídeo instructivo, normalmente calculamos la tarifa por palabra o por proyecto.
El resultado: decisiones estratégicas dentro del presupuesto
Debido a que esta empresa sabía de antemano exactamente cómo funcionaba, pudo tomar decisiones estratégicas. Decidieron, en un primer momento, publicar el vídeo únicamente de forma orgánica en su propio sitio web y en su página de LinkedIn. Esto mantuvo los derechos de uso limitados. Si el vídeo se usara más tarde como publicidad pagada en redes sociales, los derechos de uso pueden ampliarse fácilmente a posteriori. Esto le da un control total sobre el presupuesto.
Nuestra base de datos cuenta con 93 voces profesionales, seleccionadas por nosotros, en diversos idiomas, desde flamenco y francés hasta español y alemán. Para este proyecto, la empresa eligió un tono cálido y natural para enfatizar su arraigo local.
