Por qué la opción más popular no siempre es la mejor elección

Por qué elegir a ciegas la voz más conocida es una trampa

Cuando las empresas buscan una voz, suelen recurrir a los nombres que ya han oído cientos de veces. Eso da sensación de seguridad, pero también es arriesgado. Una voz que se oye en cada esquina pierde su poder de persuasión. El oyente asocia rápidamente ese sonido con un banco, un supermercado o una marca de coches, lo que hace que su mensaje específico quede totalmente eclipsado. Es preferible optar por una voz que se adapte al carácter de su marca, y no por la que, por casualidad, encabece las listas.

La metáfora de la carta de un restaurante: filete con patatas fritas en un restaurante de pescado

Piense en la carta de un restaurante. El filete con patatas fritas es una elección segura y a casi todo el mundo le gusta. Pero si se encuentra en un restaurante especializado en pescado, no lo pediría. Lo mismo ocurre con las voces. Una voz en off popular que funciona a la perfección para un anuncio de radio breve, no encaja en absoluto en un vídeo delicado para el sector sanitario. Las voces como las de Gwenny, por ejemplo, son elegidas específicamente por empresas relacionadas con la sanidad porque suenan naturales y familiares. Kirsten, por el contrario, tiene una voz muy suave y amable que encaja perfectamente con un público más joven. Adapte la voz al contexto, no a las encuestas de popularidad.

Qué debe tener en cuenta a la hora de seleccionar la voz adecuada

Para encontrar la combinación adecuada, debe ir más allá de la primera demo que encuentre. Al escuchar a los locutores, preste atención a los siguientes elementos:

1. El lenguaje coloquial natural y el timbre: ¿Suena la voz forzada o habla el actor de doblaje como si estuviera sentado en la mesa de la cocina? Una voz como la de Gitta, por ejemplo, resulta muy accesible, como la de una cálida «chica de al lado» con una pronunciación clara.
2. La versatilidad del locutor: ¿Puede la voz alternar entre un tono profesional y un enfoque cálido y personal? Voces con experiencia, como la de Machteld, una locutora que habla cuatro idiomas y cuenta con más de 15 años de experiencia, demuestran que la experiencia se traduce en flexibilidad.
3. La credibilidad: ¿Se ajusta el carácter de la voz a los valores de su empresa? Johfrah, por ejemplo, tiene un tono muy cálido e inspira confianza y credibilidad de inmediato.

Un consejo práctico de un director de estudio

Como director de voz, lo veo a diario durante las grabaciones: el énfasis no es el adecuado porque el guionista no ha tenido en cuenta la respiración del actor de doblaje. Mi consejo más importante es sencillo: lea siempre el guion en voz alta de antemano con un cronómetro en la mano. Donde debe respirar, debe haber una coma o un punto. Si un actor de doblaje se queda sin aliento, se pierde la credibilidad, por muy experimentado que sea. Un buen actor de doblaje como Kristien, conocida por su excelente dominio del idioma, saca el máximo partido a un guion bien escrito y rítmico.

Cómo una amplia oferta marca la diferencia en su producción

Con 92 voces disponibles para el público en nuestra plataforma, no hay motivo alguno para conformarse con una voz que no sea lo suficientemente buena. Tanto si busca una voz en danés, alemán, inglés, francés, italiano, polaco, portugués o español, como si busca específicamente una voz en off flamenca, siempre encontrará la opción adecuada. Para la Bélgica francófona, por ejemplo, Veronique es una locutora muy solicitada que puede alternar con naturalidad entre una voz dinámica y una voz suave. Lo importante es que la voz se adapte a su público objetivo específico y a su región, sin que resulte forzada.