La diferencia de dirigir la locución: un caso práctico
Comprobémoslo con un ejemplo real. Tomemos la frase de una empresa de transportes: "Entregamos su mercancía en destino con total seguridad, cada día".
- Versión A (sin dirección): El locutor lee la frase con fluidez, buena vocalización y tono formal. El resultado es correcto, pero pasa desapercibido. Suena como cualquier otra publicidad del sector.
- Versión B (con pautas de dirección): Pedimos al profesional que hable como quien acaba de culminar una tarea de gran responsabilidad, intercalando una leve pausa tras la palabra 'seguridad'. De repente, la locución desprende firmeza y calma. Deja de ser un simple eslogan para convertirse en un compromiso real.
Por este motivo trabajamos exclusivamente con locutores cualificados. Con 92 voces seleccionadas en nuestra base de datos, como Patrick, cuya trayectoria aportó solidez institucional al canal Canvas durante años, sabemos que el matiz adecuado decide si un anuncio se recuerda o se olvida.
Aspectos clave al seleccionar una voz
Elegir al profesional idóneo va más allá de buscar un timbre agradable. Una voz bonita que emplee una entonación errónea arruinará el impacto del mensaje. Fíjese en estos tres criterios:
- El estilo natural del locutor. ¿Encaja su personalidad con los valores de su empresa? Un timbre como el de Julie, natural y cálido en flamenco, resulta perfecto para marcas que buscan proximidad con el público local.
- La versatilidad vocal. ¿Puede el profesional alternar con rapidez entre un registro formal y un estilo más conversacional?
- La preparación técnica. Los actores de voz consolidados dominan la relación con el micrófono: saben a qué distancia situarse para lograr un efecto íntimo y cuándo tomar distancia para proyectar con fuerza.
Una pauta de dirección útil
En cabina compruebo a menudo que algunos locutores se esfuerzan en exceso por sonar impostados. Eso produce el efecto contrario. La principal indicación que traslado a mis profesionales para ganar naturalidad es sonreír físicamente.
Pida al locutor que sonría justo antes de empezar a hablar, incluso al comunicar un mensaje serio. Esa postura abre las cavidades de resonancia faciales y aporta un color más templado y convincente. Elimina la rigidez y devuelve la conexión humana a la locución.
Estructura de tarifas en locución profesional
Al contratar voces de primer nivel, conviene tener claro cómo se tarifican los proyectos. Suele haber cierta confusión con los presupuestos, pero el desglose es sencillo.
En piezas publicitarias se aplica una tarifa base por la grabación, sumada a un canon por derechos de uso (buy-out). Dicho canon contempla la difusión del material y se fija según los medios donde se emita y el tiempo que permanezca en antena. En trabajos no comerciales, como piezas internas de empresa o plataformas de formación, se tarifica normalmente por palabra o por proyecto. Siempre facilitamos un presupuesto previo detallado para su total tranquilidad.
